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墨西哥对阵南非的揭幕战，上半场进行至约20分钟，出现了统一的补水暂停（hydration break）。裁判鸣哨，球员走向场边补水、调整呼吸，比赛短暂中断，在这一暂停窗口里，一些欧美转播商的画面迅速切进了商业广告。在欧美社交平台上“World Cup ads”迅速成为热词，不少球迷直接表达不满：“我们是在看世界杯，不是在看广告时间。”“比赛被切得越来越碎。”

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来源：青峰侠

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